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电子游艺官方网站:一些品牌也推出了自己的虚拟人物

时间:2022/8/11 7:52:20   作者:   来源:   阅读:14   评论:0
内容摘要:除了签约虚拟偶像,一些品牌也推出了自己的虚拟人物:屈臣氏推出的“屈晨曦”,肯德基推出的虚拟上校“桑德斯K”,国内彩妆品牌华西子推出的“华西子”,都代言了自己的产品。电子游艺官方网站据记者统计,自2021年5月以来,至少有20个广告使用虚拟偶像作为品牌代言人、产品大使等。据艾媒咨询,虚拟人产业保持着稳定的增长趋势。202...
除了签约虚拟偶像,一些品牌也推出了自己的虚拟人物:屈臣氏推出的“屈晨曦”,肯德基推出的虚拟上校“桑德斯K”,国内彩妆品牌华西子推出的“华西子”,都代言了自己的产品。电子游艺官方网站

据记者统计,自2021年5月以来,至少有20个广告使用虚拟偶像作为品牌代言人、产品大使等。

据艾媒咨询,虚拟人产业保持着稳定的增长趋势。2020年,中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元,带动周边市场645.6亿元;2021年分别变为62.2亿元和1074.9亿元;到2025年,将分别达到480.6亿元和6402.7亿元。

有许多优点是无人能及的

虚拟人物兴起的背景之一是,真实的明星作为代言人存在不可控制的风险。流量明星频频陷入丑闻漩涡,也极大地损害了合作品牌的形象。

此外,虚拟偶像的兴起也与媒体智能技术的发展和z世代的二次元文化共同催生的人工智能时代有关。中国人民大学新闻学院副教授、现代广告研究中心主任王非告诉北青日报记者,一方面,随着媒体交互技术、图像动作捕捉技术等智能技术的不断发展,虚拟偶像的制作水平不断提高,这些技术的应用程度逐步提高。简化、降低成本、广泛应用;另一方面,Z世代受二次元文化的影响,具有虚拟的文化想象和虚拟的符号互动体验。他们有一种独特的孤独感,虚拟偶像也是一种一种“现实”——只不过这种现实是基于文化和情感的想象现实。


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